カウンターポイントリサーチは5月11日、2026年第1四半期のグローバルスマートフォン市場で、出荷台数の減少に対し売上高が前年同期比8％増の1,170億ドルになったと発表した。平均販売価格は12％増の399ドルとなり過去最高を記録した。
発表の内容
カウンターポイントリサーチは5月11日、2026年第1四半期におけるグローバルスマートフォンの売上高が前年同期比8％増の1,170億ドルに達したと発表した。出荷台数は減少したものの、平均販売価格（ASP）が前年同期比12％増の399ドルとなり、第1四半期として過去最高を記録した。この要因は、部品表コストの上昇とメモリ不足による圧力であり、プレミアム端末への需要拡大や各社の価格引き上げが寄与している。
これまでとの違い
市場の販売量主導の成長から価値主導の拡大へ移行する過渡期にある。エントリーおよびミッドティアセグメントでは、OEM各社が製品ポートフォリオの合理化を迫られている一方で、プレミアムセグメントは底堅い需要を示している。この変化によりASPの上昇が続いており、出荷台数の減少を相殺するとともに市場全体の金額ベースでの成長を後押ししている。
実務への影響
Appleは売上高が22％増で第1四半期として過去最高を更新し、世界シェア21％首位となった。SamsungはASPが4％上昇し売上高も4％増だった。Xiaomiは出荷台数が19％減、売上高が18％減と大きく落ち込んだ。OPPOとvivoはそれぞれ4位、5位となり、ASPの上昇が売上高の増加に寄与した。
残る論点
市場全体の出荷減少傾向は2026年中続く可能性が高いとみられる。本格的な回復は2027年後半以降の見通しである。プレミアム化とメモリ価格の高止まりによりASPの上昇は続くと予想されるが、価格は明らかにされていない。